마케팅·AX중요도4/5
AI 광고 소재 논란, 프라이드치킨 부부의 '양념치킨 불륜' 캠페인
국내 AI광고(GNews)원본 2026년 7월 4일
한마디로
AI로 만든 광고에서 유명한 연예인 캐릭터를 무단으로 써서 부정적 상황을 연출한 거예요
무슨 내용인가
프라이드치킨 프랜차이즈가 유명 부부 연예인의 이미지를 AI로 모작해 불륜 상황을 연출한 광고를 내놨어요. 해당 캐릭터들의 정체성과 신뢰도를 훼손할 수 있다는 논란이 커지고 있습니다. 이 사건은 AI 생성 콘텐츠의 급속 확산 속에서 초상권·명예권 보호와 광고 윤리 기준이 현실을 따라가지 못하고 있음을 드러냅니다
에디터 노트 · The Brief
AI 소재의 진짜 비용은 제작비 절감이 아니라 사후 리스크에 있어요. 초상권·퍼블리시티권 침해는 사용 중지 가처분 하나로 캠페인 전체가 멈추고, '재미있게 만들려다' 인물을 부정적 맥락에 넣는 순간 정정광고와 손해배상까지 이어집니다. AI 생성물이라도 실존 인물을 식별 가능하게 모작하면 면책되지 않으니, 소재 승인 단계에 법무 체크리스트와 실존 인물 유사도 심의를 넣는 게 비용이 아니라 보험이에요.
실무 시사점
AI 소재 광고는 제작 비용과 시간을 크게 단축할 수 있지만, 법적 리스크와 브랜드 평판 추락 위험이 큼을 시사합니다. 광고주는 AI 활용 시 초상권 사전 확보와 윤리 심의를 필수로 진행해야 해요
태그
용어 풀이
- AI 광고
- 인공지능으로 광고 이미지나 영상을 생성해 제작하는 광고
- 생성 AI
- 텍스트, 이미지, 영상 등 새로운 콘텐츠를 만들어내는 인공지능 기술
- 초상권
- 자신의 얼굴이나 모습이 무단으로 사용되지 않도록 보호받는 법적 권리
- 브랜드 리스크
- 광고나 마케팅의 실수로 회사 신뢰도와 이미지가 손상되는 위험