국내 AI광고(GNews)
AI 검색·에이전트 중심의 디지털 광고 환경 하반기 재편 가속화
마케팅·AX원본 2026년 7월 19일
한마디로
검색할 때 나오는 AI 답변 화면과 자동으로 광고를 최적화해주는 기술이 광고 시장의 새로운 중심이 되고 있어요
무슨 내용인가
올해 상반기 AI 검색과 에이전트 기술이 주요 플랫폼에 자리 잡으면서 하반기 광고 시장은 구조적 변화를 맞이하게 될 거예요. ChatGPT 광고와 네이버 AI 광고 도입을 기점으로 AI 답변 영역이 새로운 광고 지면으로 부상할 예정이며, 토스·당근 같은 기업들이 이미 AI 기반 자동화로 광고 운영 효율을 높이고 있어요. 동시에 OTT·CTV·숏폼 등 다양한 영상매체를 DSP 기반으로 통합 관리하는 추세도 가속화되고 있다는 분석이에요
에디터 노트 · The Brief
AI 답변 지면이 새 광고 인벤토리가 된다는 말은 뒤집으면 검색 트래픽이 링크 클릭에서 답변 요약으로 이동한다는 뜻이라, 기존 SEO·SEM 성과지표부터 다시 짜야 해요. 자동 입찰·타깃팅을 무조건 도입하기보다 전환 데이터가 충분히 쌓였는지, 어트리뷰션이 AI 지면 성과를 제대로 잡는지부터 검증하지 않으면 블랙박스에 예산만 태우게 됩니다. DSP 통합 운영도 매체별 로그 스키마와 측정 기준이 제각각이라 통합 리포팅 설계 없이는 '통합'이 이름뿐인 경우가 많으니 파일럿으로 작게 검증하고 넘어가는 게 현실적이에요.
실무 시사점
광고주는 AI 검색 광고 입찰에 선제적으로 진출하고, 운영팀은 AI 자동화 도구(예: 자동 입찰·타깃팅)를 우선 검토할 필요가 있으며, 영상 매체 구매 담당자는 DSP 기반 통합 운영 체계로의 전환을 계획해야 합니다
태그
용어 풀이
- AI 검색 광고
- ChatGPT나 네이버 같은 AI 검색 서비스의 답변 화면에 나타나는 광고로, 사용자의 탐색 의도를 직접 포착할 수 있어요
- AI 자동화
- 광고주가 목표와 예산, 소재만 입력하면 AI가 타깃·지면·입찰을 자동 최적화하는 광고 운영 방식이에요
- DSP
- 여러 매체와 광고 인벤토리를 한 플랫폼에서 구매·관리할 수 있는 기술로, 다양한 영상 채널(OTT·CTV·숏폼)을 효율적으로 운영해요
- Agentic Commerce
- AI 에이전트가 사용자의 검색부터 구매·결제까지 전 과정을 대행하는 새로운 전자상거래 모델이에요
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