Meta AI 글래스, 일상 속 웨어러블 AI의 진화

AI glasses가 'AI를 시야 높이로' 가져온다는 건 광고 입장에선 새로운 1st-party context data 파이프가 열린다는 뜻이에요. 사용자가 보는 것·있는 장소·실시간 상황을 메타가 직접 수집하면, 지금의 위치·검색 기반 타겟팅과는 차원이 다른 contextual·predictive 광고가 가능해지죠. 다만 실무자로서 냉정하게 보면 두 가지 한계가 커요. 하나는 always-on camera에 대한 사회적 거부감과 개인정보 규제(시각 데이터는 민감정보에 가까움)라 광고 상용화까지 거버넌스 장벽이 높다는 것, 둘은 결국 메타 walled garden 안에 데이터가 갇혀 광고주는 또 측정·attribution을 플랫폼에 의존하게 된다는 것. 매력적인 채널이지만 'data ownership을 누가 갖느냐'를 먼저 따져야 해요.