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DV360 삼성 TV 홈스크린 프로그래매틱 거래 개시, CTV 광고 자동 입찰 확대

2026년 6월 12일

한마디로

삼성 TV 홈스크린 광고가 DV360을 통해 프로그래매틱 자동 입찰로 구매 가능해졌어요

AS-IS: 삼성 홈스크린 광고의 직거래 체계

삼성 TV 홈스크린은 시청자가 전원을 켠 직후 가장 먼저 마주치는 프리미엄 광고 지면이었어요. 높은 노출도와 브랜드 가시성 때문에 지금까지 직접 거래(direct sales)로만 판매해왔고, 이는 대형 광고주나 에이전시 중심의 폐쇄적 시장이었습니다.

이번 변화: DV360·Trade Desk를 통한 프로그래매틱 개방

Q3부터 삼성은 Google DV360과 The Trade Desk라는 두 주요 프로그래매틱 플랫폼을 통해 홈스크린 인벤토리를 판매하기 시작합니다. 공급 측면에서는 Magnite의 SpringServe 기술로 연결되며, AI 기반 콘텐츠 필터링과 수동 감수를 통해 브랜드 안전성을 유지할 예정이에요.

실무 적용 포인트

광고주/에이전시 입장:

DV360 캠페인 세팅 시 새로운 인벤토리 소스(Samsung Ads)가 추가됩니다. 기존 CTV(Connected TV) 목표에 Samsung 홈스크린을 추가하거나 별도 캠페인으로 테스트해보세요.
프리미엄 지면인 만큼 CPM은 기존 display/video 대비 높을 것으로 예상되니, 예산 배분을 미리 점검하세요.
브랜드 안전성이 강화되었으므로 luxury, automotive, fintech 등 고가 상품 광고주에게 적합한 옵션입니다.

매체사/SSP 입장:

Magnite SpringServe 연동 여부와 타이밍을 확인하고, 클라이언트사 DV360 계정에 Samsung 인벤토리가 노출되는 시점을 공지해야 합니다.
프로그래매틱 진입으로 인한 CPM 인상 또는 프리미엄 가격대 설정을 사전에 협의하세요.

실무 체크리스트:

DV360 계정에서 Samsung Ads 인벤토리 활성화 및 테스트 캠프 셋업
CTV 캠페인 성과(ROAS/브랜드 lift)와 비교할 수 있도록 별도 추적 링크/코드 적용
콘텐츠 필터링 정책 검토(brand safety 설정)

에디터 노트

CTV 시장이 프로그래매틱으로 빠르게 이동하면서 프리미엄 인벤토리 접근성은 높아지지만, 자동 입찰 경쟁으로 인한 가격 상승은 피할 수 없어요. Q3 출시 초기에 조기 테스트를 통해 삼성 홈스크린의 성과(viewability, completion rate, brand lift)를 벤치마킹해두면 이후 예산 배분 의사결정에 도움이 될 것입니다.

AS-IS: 삼성 홈스크린 광고의 직거래 체계

이번 변화: DV360·Trade Desk를 통한 프로그래매틱 개방

실무 적용 포인트

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