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채널 기획은 끝났다, '유동적 퍼널' 시대 Digitas 리앤 나도의 제언
소비자가 TV·검색·음성 같은 채널 경계를 무시하고 한 순간에 발견·구매하니까, 채널별 예산 책정이 아니라 실시간 최적화 된 통합 경험으로 광고 투자를 재편해야 해요
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소비자가 TV·검색·음성 같은 채널 경계를 무시하고 한 순간에 발견·구매하니까, 채널별 예산 책정이 아니라 실시간 최적화 된 통합 경험으로 광고 투자를 재편해야 해요