심층분석쿠키 없는 시대의 측정 전략(MMM·MTA), 데이터 인프라 통합(CDP·데이터 플랫폼), 실험 거버넌스가 어떻게 하나의 흐름으로 연결되는가
AI agent 시대의 마케팅 측정과 데이터 인프라, 무엇이 바뀌고 있나
서드파티 쿠키가 사라지고 AI agent가 마케팅 실행의 전면에 등장하면서 측정·데이터·실험의 판이 동시에 흔들리고 있어요. 이 글에서는 MMM·MTA 이중 전략, 데이터 플랫폼 통합, A/B 테스팅 거버넌스라는…
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마케팅·AX중요도4/5
MMM와 MTA, 2026년 마케팅 예산 배분의 필수 이중 전략
서드파티 쿠키가 사라지면서 전체 마케팅 효과를 보는 MMM(큰 그림)과 구체적 캠페인을 최적화하는 MTA(세부 조정)를 함께 써야 하는 거예요
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