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Equativ CEO 'AI·프로그래매틱광고 미래는 밝다'···캔느 2026에서 본 오픈웹의 기회
AdExchanger(미디어·광고데이터)
한마디로
AI 발전이 광고 산업을 죽이는 게 아니라 오히려 새로운 성장 기회를 만들고 있다는 거예요
무슨 내용인가
Equativ의 마이클 레만 미주 회장은 캔느 2026에서 AI가 프로그래매틱광고 시장에 미치는 영향을 낙관적으로 평가했어요. 그는 현재의 AI 불안감이 과거 RTB(실시간입찰) 초기의 산업 불안과 유사하다고 보며, 당시처럼 이번에도 업계가 더 강해져 나올 것으로 예상했습니다. 투자를 줄이는 결정이 3년 후 후회로 이어질 수 있다는 점을 강조하며, 오픈웹 퍼블리셔들의 미래 전망도 긍정적으로 봤어요
에디터 노트 · The Brief
벤더 CEO의 낙관론은 원래 포지션 토크라 걸러 들어야 해요. RTB 초기와 다른 결정적 지점은 AI 답변형 검색이 오픈웹 트래픽 자체를 빨아들여 퍼블리셔 인벤토리 기반을 흔든다는 것이고, 이건 프로그래매틱 효율화로 메우기 어려운 구조적 문제예요. 예산을 지키라는 조언은 맞지만, 그 예산을 '기존 오픈웹 디스플레이'에 그대로 두라는 뜻으로 읽으면 3년 뒤 후회는 광고주 쪽에서 날 수도 있어요.
실무 시사점
마케팅 담당자들이 AI 불안에 지나치게 마케팅 예산을 줄이는 것은 피해야 하며, 오히려 프로그래매틱광고 투명성 개선과 AI 기반 타게팅으로 효율성을 높일 수 있는 시기라는 신호입니다
태그
용어 풀이
- AI광고
- 인공지능이 광고 타게팅·최적화·자동화를 돕는 기술과 전략
- 프로그래매틱광고
- 알고리즘과 자동 입찰 방식으로 광고 구매를 실시간 처리하는 거래
- Equativ
- 유럽과 미주 지역에서 프로그래매틱 광고 플랫폼과 기술을 제공하는 회사
- 오픈웹
- 구글·메타 같은 대형 플랫폼에 종속되지 않고 독립적으로 운영되는 퍼블리셔들의 웹 생태계