데이터중요도3/5
Rembrand 동적 광고 삽입, TV 콘텐츠 배경 광고판을 실시간 변경
AdExchanger(미디어·광고데이터)원본 2026년 7월 2일
한마디로
TV 드라마나 영화의 배경에 보이는 광고판을 AI로 실시간 바꿔서 광고주마다 다른 광고를 보여주는 기술이에요
무슨 내용인가
AI 스타트업 Rembrand는 TV 콘텐츠 배경의 광고판을 프로그래매틱하게 동적으로 삽입하는 기술을 개발하고 있어요. 상업 광고 시간을 중단하지 않으면서도 자연스럽게 브랜드 메시지를 노출할 수 있다는 게 장점인데요, 현재는 각 거래마다 직접 협의하는 방식으로 진행 중입니다. 다만 생성된 장면이 원본 영상과 색감·톤을 맞춰야 하고 시대 배경과도 부합해야 해서 완전 자동화는 아직 기술적 도전이 있어요
에디터 노트 · The Brief
PPL의 오랜 한계였던 '한 번 촬영하면 끝'을 프로그래매틱으로 푼 게 핵심이에요. 콘텐츠 하나로 지역별·광고주별 다른 광고판을 붙일 수 있으면 카탈로그성 재고가 무한대로 늘어나는 셈인데, 문제는 색감·시대 정합성을 사람이 QC해야 하는 지금 구조로는 프로그래매틱이라는 말이 무색하다는 점이에요. 실무자라면 CPM 단가보다 '거부감 없이 자연스러운 노출이 실제 브랜드 상기나 전환으로 이어지는가'를 검증할 측정 프레임부터 요구하세요. 아직은 성과 데이터가 협의 단계 수준이라 확장성 판단은 이릅니다.
실무 시사점
기존 광고 시간 중단 방식보다 효과적이라는 데이터가 나오면서, 향후 브랜드들이 콘텐츠 내 광고 노출 정도와 시청자 거부감의 균형을 어떻게 맞출지가 핵심 과제가 될 거예요
태그
용어 풀이
- Rembrand
- TV 콘텐츠 배경에 AI로 동적 광고판을 삽입하는 기술을 만드는 스타트업
- 동적 광고 삽입
- 광고 상품, 시간, 광고주에 따라 실시간으로 변경되는 광고 삽입 기술
- CTV 광고
- Connected TV 즉 스트리밍·인터넷 연결 TV 환경에서 하는 광고
- 프로그래매틱 광고
- 자동화된 시스템과 알고리즘으로 실시간 구매·판매하는 디지털 광고