Optable CEO가 말하는 에이전트 광고의 실제 변화, 워크플로우 자동화가 핵심

에이전트 광고에서 진짜 병목은 모델 성능이 아니라 캠페인 셋업, 오디언스 매칭, 리포팅으로 이어지는 반복 워크플로우예요. 여기를 자동화하지 않으면 에이전트는 여전히 사람이 데이터를 떠먹여줘야 도는 반쪽짜리라, LiveRamp 같은 identity·데이터 통합 레이어를 쥔 쪽이 가치사슬 중심으로 올라서는 건 당연한 수순이고요. 다만 광고주 입장에서 냉정하게 볼 지점은, 워크플로우를 남의 인프라에 태울수록 데이터와 의사결정 로직 종속이 깊어진다는 것이라 최적화 편익과 lock-in 리스크를 같은 저울에 올려놓고 봐야 해요.