수요측 플랫폼DSP (Demand-Side Platform)
한마디로
광고주가 프로그래매틱 시스템에서 광고 지면을 자동으로 사들일 때 쓰는 플랫폼이에요. 실시간 경매로 여러 매체의 인벤토리를 한 번에 구매해요
DSP는 '광고를 사는 쪽(수요측)의 자동 구매 창구'예요. 광고주·에이전시가 DSP에 목표·예산을 넣으면, 사용자가 페이지를 여는 순간 실시간 경매(RTB)로 적합한 지면을 자동으로 사들이죠.
The Trade Desk·DV360·Viant가 대표적 DSP예요. 반대로 매체(공급측)가 지면을 파는 플랫폼은 SSP라고 불러요. 요즘은 DSP에 AI 에이전트가 더해져 기획·최적화까지 자율화되는 흐름이에요.