프로그래매틱 광고Programmatic Advertising
한마디로
소프트웨어와 알고리즘으로 광고 구매·판매를 실시간 자동화하는 방식이에요. 사람이 일일이 협상하던 광고 거래를 기계가 즉시 처리해요
프로그래매틱 광고는 '광고 거래의 자동화'예요. 예전엔 매체와 광고주가 직접 협상해 지면을 샀는데, 이제는 사용자가 페이지를 여는 순간 알고리즘이 실시간 경매로 광고를 사고팔아요.
DV360·The Trade Desk 같은 플랫폼이 대표적이고, CTV(커넥티드TV)·오디오로 영역이 넓어지고 있어요. 요즘은 AI 에이전트가 기획·최적화·집행까지 자율적으로 하는 'agentic buying'으로 진화 중이라, 초기 계획 단계의 데이터 품질이 성과를 좌우해요.