어트리뷰션(기여도 분석)Attribution
한마디로
전환(구매·가입)이 어떤 마케팅 활동 덕분인지 기여도를 배분하는 분석이에요. '무엇이 효과를 냈나'를 가리는 마케팅 측정의 핵심이에요
어트리뷰션은 '성과의 공을 누구에게 돌릴까'를 정하는 분석이에요. 고객이 여러 광고·채널을 거쳐 구매했을 때, 각 접점에 얼마씩 기여를 배분할지 정하죠.
배분 방식은 다양해요(첫 접점·마지막 접점·균등·데이터 기반 등). 멀티터치 어트리뷰션(MTA)이 대표적 정교한 방식이고요. 쿠키 폐지·개인화 변수 폭증으로 정확한 어트리뷰션이 어려워지면서, MMM 같은 거시 측정과 병행하는 추세예요.