AdExchanger(미디어·광고데이터)
Warner Bros. Discovery 일시정지 광고로 '방송 공백' 수익화, 쇼핑 기능까지 추가
데이터원본 2026년 7월 24일
한마디로
동영상을 일시정지했을 때 나오는 광고인데, 반투명하게 화면 위에 떠서 내용을 계속 볼 수 있고 심지어 광고 속 물건을 바로 구매할 수 있게 만든 거예요
무슨 내용인가
Warner Bros. Discovery(WBD)는 동영상 일시정지 순간을 광고 공간으로 활용하는 'Pause Ads'를 고도화하고 있어요. 올해 후반 출시 예정인 '쇼핑 가능 일시정지 광고'는 배우가 입은 옷처럼 화면 속 물건을 인식해 광고 내 전자상거래 매장으로 유도하는 방식인데요. WBD 자체 연구에 따르면 표준 일시정지 광고가 산업 벤치마크 대비 웹사이트 방문 200% 이상 증가를 기록했거든요. 다만 업계 전체로는 프로그래매틱 구매 표준화와 성과 증명이 선행돼야 광고주 채택이 늘어날 것으로 보여요
에디터 노트 · The Brief
일시정지 광고가 흥미로운 건 사용자가 스스로 만든 '주의 공백'을 파는 거예요. 노출을 방해하지 않으니 반발이 적고, 쇼핑 연동까지 붙으면 인지 예산이 전환 예산으로 넘어갈 명분이 생기죠. 다만 웹사이트 방문 200% 증가는 매체사 자체 연구라 걸러 들어야 하고, 프로그래매틱 표준화와 뷰어빌리티·클릭 정의가 정리되기 전까지는 실험 예산 선에서 접근하는 게 맞아요.
실무 시사점
스트리밍 광고주들은 일시정지 광고를 상단 단계(브랜드 인지) 투자로 보고 있지만, 타겟팅과 쇼핑 기능이 고도화될수록 전환 성과도 커질 가능성이 있어 마케팅 믹스 재점검이 필요해요
태그
용어 풀이
- Pause Ads
- 동영상 시청 중 일시정지 버튼을 누르면 화면에 표시되는 광고 형식으로, 전체 화면을 덮지 않고 콘텐츠 위에 반투명하게 띄워진다
- Streaming Advertising
- OTT, 넷플릭스, HBO 같은 동영상 스트리밍 플랫폼에서 제공되는 광고 상품과 전략
- WBD
- Warner Bros. Discovery의 약자로, HBO Max, Max, Discovery+ 등을 소유한 미디어·엔터테인먼트 회사
- Shoppable Ads
- 광고 내 물건을 클릭하면 결제 페이지로 바로 이동할 수 있도록 만든 인터랙티브 광고 형식
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