마케팅 믹스 모델링MMM (Marketing Mix Modeling)
한마디로
통계로 전체 마케팅 지출과 수익의 상관을 분석해 채널별 기여도를 추정하는 거시 측정법이에요. 쿠키 없는 시대에 다시 주목받아요
MMM은 '큰 그림에서 무엇이 매출을 움직였나'를 통계로 보는 방법이에요. 개인을 추적하지 않고, 채널별 지출과 매출의 관계를 모델링해 'TV·검색·소셜이 각각 얼마나 기여했나'를 추정하죠.
서드파티 쿠키가 사라지며 개인 추적(MTA)이 흔들리자, 개인정보에 의존하지 않는 MMM이 다시 떠올랐어요. 보통 MMM으로 전략(분기·연 예산 배분)을 정하고, MTA로 전술(주 단위 최적화)을 보완해요.