멀티터치 어트리뷰션MTA (Multi-Touch Attribution)
한마디로
한 고객이 전환까지 거친 여러 접점을 추적해 각 접점의 기여도를 배분하는 미시 측정법이에요. 쿠키 폐지로 한계에 부딪혔어요
MTA는 '한 사람이 어떤 광고들을 거쳐 구매했나'를 개인 단위로 추적해 기여도를 나눠요. '검색 광고 보고 → 인스타 보고 → 결국 구매'면 각 접점에 점수를 배분하죠.
정교하지만 개인 추적(쿠키)에 의존해요. 그래서 서드파티 쿠키 폐지로 정확도가 흔들렸고, 거시 측정인 MMM과 함께 쓰는 흐름이 강해졌어요. MTA는 주 단위 캠페인 최적화(전술)에, MMM은 예산 배분(전략)에 쓰는 식이에요.